商用冷柜行业上半年的市场分析报告日前已经悉数出炉，在线下市场同比增速放缓或下降的情势下，今年上半年，商用冷柜在线零售市场增长明显。这段时间，商用冷柜零售市场线下、线上可谓冰火两重天。在商用冷柜业内人士看来，在线市场处于快速发展的黄金期，在线下市场低迷的今天，抓住在线市场发展的机遇，发挥线下市场品牌优势，以在线市场弥补市场零售规模的缺失，是值得各厂商考虑的方向。

　　开年不利的风幕柜市场，元旦和春节促销期销量和零售额双降，而在风幕柜巨头强力促销的带动下，3月份开始，随着天气转暖，才终于止跌回暖，同比大幅增长，据监测数据显示，尽管2015上半年风幕柜市场实现零售量140多万台，同比增长3.6%，零售额36亿多元，同比增长5.3%，但其线下零售量同比下滑5.8%，销售额仅微增长0.1%。

　　与之类似的还有冰箱市场，上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%，线下零售量却同比下滑4.4%。而熟食柜市场线下零售量跌幅则最为明显，较去年同比下跌了8.4%。数据显示，小商用冷柜线上增长速度达到七成，对线下的冲击仍在继续，线下下滑2.8%。新渠道对老渠道的冲击进一步加剧，线下压力从一二级市场传导至三四级市场。

　　与线下的业绩表现截然相反，商用冷柜品类在线上的销售可谓风生水起，对上半年商用冷柜行业的业绩增长功不可没。冷藏展示柜厂商为抢占迅猛增长的线上市场，迎合网购人群消费习惯，采取低价促销策略，线上冷藏展示柜产品均价都显著下跌。冰箱品牌在线上的竞争也日益激烈，TOP5、TOP10品牌集中度则分别提升2.2%和3.7%，线上其他中小品牌的生存空间将被压缩得越来越小。

　　就商用冷柜行业而言，线上销售渠道愈发强势。有观点认为，未来商用冷柜线下销售渠道恐将加速灭亡。但大多数商用冷柜行业专家们则认为，随着商用冷柜进入智能化阶段，商用冷柜体验性需求随之增加，提升了实体店存在的必要性，未来商用冷柜渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。电商渠道不再只是线下传统渠道的补充，几乎所有的商用冷柜企业都开始重新审视自身对电商渠道的定位。苏宁推出的线上线下双线融合的云店模式便是例证，而京东也是在积极联合线下实体来弥补电商体验短板。

　　随着商用冷柜网销的兴起，一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力，提高用户网络购物体验，另一方面也越发促使商用冷柜企业大力布局线上，展开线上线下的渠道融合。对于未来的渠道趋势，分析认为，线下的优势是有产品体验，更适合高端产品的销售;线上销售的劣势目前还是产品档次无法迅速提升。而未来，两种渠道模式将互补共存。